اثرگذاری 70 درصدی بسته بندی در رفتارهای خرید

ابوالفضل ایمنی- بر اساس تحقیقات انجام گرفته ،بیش از 70 درصد فروش کالاهای مصرفی مربوط به تاثیر مستقیم بسته بندی بر رفتارهای خرید مصرف کنندگان در سراسر دنیا است.

از یک بسته بندی موثر نباید انتظار عملکردی همچون ظرف داشت ، بلکه طراح بسته بندی باید با علم به نیازهای محصول،مصرف کننده،عمده فروش ، خرده فروش و سایر نیازهای مرتبط با بسته بندی به تمامی آنها پاسخگو باشد و همه این خواست ها را با هزینه ای منطقی و مطلوب برآورد سازد.

قطعا همکاری طراحان ، پیش از چاپ و چاپ با متخصصان بسته بندی می تواند تاثیر قابل توجهی در کاهش هزینه های بازاریابی بر جای بگذارد و نکته مهمتری که این روزها به آن بیشتر از همیشه توجه می شود بازاریابی آخرین لحظه توسط بسته بندی است.

امروزه فن فروش انگیزشی ، به یک روش موفق و بی بدیل برای صرفه جویی در هزینه های بازاریابی تبدیل شده است که در این بین المانه ها و اشکال بسته بندی نقش اساسی و محوری ایفا می کند.

اکنون می توان با مطالعات رفتار مصرف کننده و کاربرد آن به صورت بسته بندی کالا،موفقیت محصول را تخمین و تضمین کرد.

در حال حاضر بهبود یا طراحی مجدد بسته بندی به مفهوم افزایش قیمت آن نیست و حتی گاهی با ایجاد تغییراتی مانند کاهش وزن بسته بندی البته با در نظر گرفتن افزایش عمر محصول و بدون صدمه ی کیفی به محصول می توان هزینه های اضافی را کاهش داد.

این در حالی است که صنعت چاپ ایران با محوریت قرار دادن چاپ افست و تجمع ماشین آلات مربوطه با مشکلات عدیده ای در این چند ساله گذشته دست به گریبان است و عدم اطلاع رسانی و شناخت سرمایه گذاران این صنعت هرروز این گره را پیچیده تر می نماید.

از سوی دیگر کشورهای همسایه مانند امارات متحده و قطر و عربستان با توجه به حضور درعرصه های بزرگ صنعت چاپ و استفاده از مشاوران اروپایی در حال تجهیز چاپخانه های خود به ماشین آلات روز این بخش از صنعت چاپ هستند.

چندی پیش دو چاپخانه المورید وEEp درکشور امارات متحده عربی اقدام به خرید ICS گالوس با هفت واحد فلکسو و چهار واحد روتوگراور نمود که اکنون این ماشین آلات نصب و راه اندازی شده و هدف از این خرید بزرگ و گران چاپ جعبه های سیگار برای بازار هدف آنها شامل امارات متحده عربی، آفریقا و در آینده ای نزدیک ایران است.موضوعی که مدیر عامل چاپخانه المورید به زبان آورد : گرفتن بازار ایران در برنامه های آتی این مجموعه قرار گرفته است.

نگاه تخصصی به موضوعات مختلف در بازار چاپ امروز تاثیرگذار است ، اتفاقی که در ایران بسیاراندک مورد توجه قرار می گیرد و شرکت هایی که به آن می پردازند به عنوان یک راز به مسئله می نگرند.

رازی که باعث مغفول ماند بخش اعزمی ازصنعت چاپ از این موهبت شده و نهایتا کم کاری و بی رونقی در یک بخش و عدم توان تولید و تقاضای بازار در بخش دیگر و نهایتا با واردات مواجه خواهد شد.